Negli ultimi decenni il rapporto delle donne con la cosmesi è rimasto immutato, ma nel contempo è cambiato. Da una parte le donne ricercano nel cosmetico un momento di auto gratificazione, un modo di comunicare il proprio umore e stato d'animo. Dall'altra, nel corso degli anni l'atteggiamento si è evoluto grazie anche alle nuove tecnologie, che permettono alle donne di accostarsi al cosmetico in modo più consapevole.  

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